Zijn laatste werk 'Brandr' (2020) heeft Giep Franzen toevertrouwd aan MarketingTribune. Postuum voeren wij deze wens uit: als feuilleton om de twee weken. Must read voor marketeers die hun basis willen versterken en voor studenten die willen weten waar de klepel hangt. Dit hoofdstuk behandelt zijn merkkroniek hoe het denken over reclamewerking gestalte kreeg. En krijgt. Inclusief de uitvinding van de 'USP'.

Vorig jaar is het SAN bestuur in het kader van het thema (WERK AAN JE MERK) geïnspireerd om jonge marketeers, of merkenbouwers, te belonen voor hun inzet. Hiervoor heeft de SAN samenwerking gezocht met het Executive Search bureau Top of Minds mede dankzij hun ervaring en expertise op dit vlak. Janko Klaeijsen (Founder) gaat dit als partner de komende jaren samen met de Stichting SAN vormgeven.

Zalando gaat het in meer markten mogelijk maken om op zijn platform tweedehands kleding te kopen en verkopen. De categorie ‘pre-owned’, wordt uitgerold naar zeven nieuwe markten.

De Esprix Awards-jury maakt 26 campagnes die in totaal 37 keer genomineerd zijn bekend. Neew leidt het bureauklassement met vier nominaties. De campagnes van Zeeman, Bol.com en MSD zijn allen driemaal genomineerd.

Codezilla wordt met zijn 25 front-end development-experts onderdeel van Intracto Group. Het bedrijf slaat hiermee zijn derde slag in twee weken tijd.

Een vacature invullen, ik doe al jaren niet anders. De ene is moeilijker dan de ander, maar zonder een goed werkgeversmerk (employer brand) wordt het wel héél moeilijk. Toch kom ik er maar weinig tegen in de praktijk. Hoe kan dat toch?

32 Nederlandse bureaus zijn genomineerd voor ‘de Oscars van het internet’, zoals de Webby Awards ook wel genoemd worden. Nu mag het publiek stemmen en dat kon tot donderdag 6 mei.

De jury SAN Next Merkenbouwer heeft 3 finalisten geselecteerd: Colette de Beaumont (Koninklijke Auping), Kasper Figee (Zeeman) en Els Versluis (Wessanen).

Online advertising voor B2B behoeft in veel gevallen een andere aanpak dan B2C-advertising. De weg naar de gemiddelde consument is vaak korter en minder gecompliceerd dan de weg naar business. Daarnaast is B2B-doelgroep vaak kleiner en complexer, omdat de persoon die je wil bereiken in de doelgroep misschien niet de persoon is die de beslissingen moet maken. Een van bovengenoemde redenen is dan ook vaak de oorzaak dat programmatic display advertising wordt afgeschreven voor B2B-campagnes. Niet verstandig!

Online advertising voor B2B behoeft in veel gevallen een andere aanpak dan B2C-advertising. De weg naar de gemiddelde consument is vaak korter en minder gecompliceerd dan de weg naar business. Daarnaast is B2B-doelgroep vaak kleiner en complexer, omdat de persoon die je wil bereiken in de doelgroep misschien niet de persoon is die de beslissingen moet maken. Een van bovengenoemde redenen is dan ook vaak de oorzaak dat programmatic display advertising wordt afgeschreven voor B2B-campagnes. Niet verstandig!

De Google Ads-omgeving is continu in ontwikkeling. Als Google Ads Agency heb je het voordeel dat je toegang krijgt tot de nieuwste bèta functionaliteiten in Google Ads. Google lanceert bèta’s om te testen of deze gebruikt worden en of deze de prestaties van campagnes verbeteren. Ik neem je in dit artikel mee in de meest […]

Online advertising voor B2B behoeft in veel gevallen een andere aanpak dan B2C-advertising. De weg naar de gemiddelde consument is vaak korter en minder gecompliceerd dan de weg naar business. Daarnaast is B2B-doelgroep vaak kleiner en complexer, omdat de persoon die je wil bereiken in de doelgroep misschien niet de persoon is die de beslissingen moet maken. Een van bovengenoemde redenen is dan ook vaak de oorzaak dat programmatic display advertising wordt afgeschreven voor B2B-campagnes. Niet verstandig!

Piet Hein Smit (51) is oprichter van reclamebureau XXS in Amsterdam. Hij mist kwetsbaarheid en realiteitszin in de reclame-industrie. ‘Als we niet met elkaar durven te erkennen dat we nooit meer krijgen wat we kregen, zie ik de noodzakelijke ontwikkeling die het vak nodig heeft somber in.’

Sligro lanceert een heropeningscampagne voor de horeca. De horeca groothandel wil horeca-Nederland laten weten dat ze er voor ze zijn en graag met ze optrekken om van de herstart een groot succes te maken.

Het concept van Koeckebackers luidt: ‘Wij bakken échte koeck, zonder troep, maar met kansen.’ Hoe lekker ook, zelf noemen de initiatiefnemers van Koeckebackers hun koeken maar een smoesje.