Hoe kan het toch dat het denken vanuit de customer journey en het ontwikkelen van een onderscheidende merkbeleving vaak nog twee gescheiden werelden zijn? We zien dat veel in onze marketingpraktijk. En dát terwijl we allemaal weten dat het doen van een merkbelofte en het waarmaken van je merkbelofte cruciaal zijn om succesvol te zijn. Storytelling is tenslotte storydoing geworden. Merken worden immers meer en meer afgerekend op gedrag in plaats van mooie woorden. Behoefte – Belofte – Bewijs is dood. Lange leve Behoefte – Bewijs – Belofte.

Je kent het wel: je hebt een verhit debat met iemand, je voelt dat je positie zwak is, je kunt de juiste argumenten niet vinden. De ander loopt victorieus van je vandaan, en zodra hij uit het zicht is denk je: ‘Shit, ik had dat en dat moeten zeggen.’ Dit overkwam mij laatst. Ik sprak […]

Duurzame merken willen zich steeds vaker uitgroeien naar een beweging. Deze week verscheen er een interessant artikel op The Business of Story over enkele merken die zich hebben ontwikkeld tot een beweging die ertoe doet. Het zijn vooral Amerikaanse merken, maar er zitten er zeker ook wel een aantal tussen die we waarschijnlijk allemaal wel kennen. Ik neem ze graag even met je door!

Duurzame merken willen zich steeds vaker uitgroeien naar een beweging. Deze week verscheen er een interessant artikel op The Business of Story over enkele merken die zich hebben ontwikkeld tot een beweging die ertoe doet. Het zijn vooral Amerikaanse merken, maar er zitten er zeker ook wel een aantal tussen die we waarschijnlijk allemaal wel kennen. Ik neem ze graag even met je door!

Een niet passende cover op je Facebookpagina. Of je advertentie voor LinkedIn die net niet lekker uit de verf komt. Wellicht zijn dit bekende ergernissen voor jou. Want de uitstraling van je bedrijf vind je belangrijk. En je wilt natuurlijk dat jouw bedrijfspagina er op welk social media-platform dan ook netjes eruitziet. Gelukkig is er […]

'Of je nou een organisatie voorziet van een woest aantrekkelijke strategie met kloppend concept of een bokkige peuter iets leert. Je hebt overal creativiteit voor nodig', stelt Irene Koel die daarom MonkeyTalk lanceert. We spreken haar.

Niet-essentiële winkels moeten voorlopig dicht blijven. Dat oordeelde de Haagse rechtbank vandaag in een kortgeding aangespannen door branchevertegenwoordiger INretail.

Dezelfde auteur, dezelfde uitgever en hetzelfde thema als het voorgaande boek in 2016: event marketing. En toch is ‘We love events’ een heel ander boek dan ‘Holy trinity events’. Bovendien bevat dit nieuwe boek een extra deel over evenementen tijdens de coronacrisis.

Dezelfde auteur, dezelfde uitgever en hetzelfde thema als het voorgaande boek in 2016: event marketing. En toch is ‘We love events’ een heel ander boek dan ‘Holy trinity events’. Bovendien bevat dit nieuwe boek een extra deel over evenementen tijdens de coronacrisis.

De behoefte aan duurzame, schone mobiliteit onder Nederlanders rukt op. LeasePlan springt in op deze trend met een nieuw deelmobiliteitsconcept genaamd Tripp. Viola Kieffer (product development manager, foto) en Corinne Vonk (manager communicatie & social responsibility) delen de eerste uitkomsten.

De zelfontworpen studio van Thonik aan de Wibautstraat is genomineerd voor de Gouden A.A.P., de belangrijkste architectuurprijs van Amsterdam.

Als je iets maakt en dit verkoopt, is het noodzakelijk dat je een plek op het internet hebt waar je dat kunt doen. Het is belangrijk een eigen website te hebben en daar een publiek op te bouwen door een lijst met e-mailadressen. Hiermee maak je je onafhankelijk van derde partijen zoals LinkedIn, Facebook of […]

Pure wodka, gemaakt door Finland. Dat is het credo van de nieuwe campagne van Finlandia, waarmee het wodkamerk 'terug naar de basis' gaat. De internationale campagne is ontwikkeld door reclamebureau DDB Unlimited in Amsterdam.

Quorn wendt haar marketingbudget voortaan compleet aan om vleesvervanging tot een gewoonte te maken. Precies na de Week zonder Vlees, omdat Nederlanders volgens het foodmerk méér willen en méér kunnen doen voor hun gezondheid en voor hun planeet.

Influencer-marketing, het inzetten van een bekend persoon om je bedrijf of product te promoten, lijkt voor sommige merken de norm. Welke platforms zijn daarvoor het meest populair en waren er in 2020 opvallende verschillen ten opzichte van 2019?