In de Duitse markt wil het nog wel eens knetteren binnen familiemerken. Dat leidt niet alleen tot heftige taferelen, maar ook tot splitsingen van het merk. Bekende voorbeelden zijn – allemaal familiebedrijven - Aldi Nord en Aldi Sud, Adidas en Puma en Hansgrohe en Grohe in de sanitair. Recent is daar de splitsing van Dr. Oetker bijgekomen. Maar, wat doet dat met het merk? Merkcommissaris Leo van Sister* dook eens in de scheidingspapieren.

In de Duitse markt wil het nog wel eens knetteren binnen familiemerken. Dat leidt niet alleen tot heftige taferelen, maar ook tot splitsingen van het merk. Bekende voorbeelden zijn – allemaal familiebedrijven - Aldi Nord en Aldi Sud, Adidas en Puma en Hansgrohe en Grohe in de sanitair. Recent is daar de splitsing van Dr. Oetker bijgekomen. Maar, wat doet dat met het merk? Merkcommissaris Leo van Sister* dook eens in de scheidingspapieren.

In de Duitse markt wil het nog wel eens knetteren binnen familiemerken. Dat leidt niet alleen tot heftige taferelen, maar ook tot splitsingen van het merk. Bekende voorbeelden zijn – allemaal familiebedrijven - Aldi Nord en Aldi Sud, Adidas en Puma en Hansgrohe en Grohe in de sanitair. Recent is daar de splitsing van Dr. Oetker bijgekomen. Maar, wat doet dat met het merk? Merkcommissaris Leo van Sister* dook eens in de scheidingspapieren.

Het veranderen van bedrijfsnaam is onderdeel van de evolutie van een bedrijf. Prioriteiten, producten, services en doelgroepen kunnen allemaal veranderen als je bedrijf groeit. Deze veranderingen moeten worden weerspiegeld in je merk. Een naamsverandering kan wel een tijdrovende en prijzige klus zijn. Tegelijkertijd geeft het je de mogelijkheid om je imago op te frissen, je […]

In Nederland groeide de omzet voor webshops in 2020 met ruim 43 procent. Wie houdt bestaansrecht? Zij die de volgende vier tips in acht nemen, maken in ieder geval meer kans.

Nima peilde de marketingkennis in vijf deelgebieden onder meer dan honderd professionals bij tien grote bedrijven.

Recent schreef ik op deze plek al over het automerk Lancia. Hoewel in Italië nog altijd topverkoper, wordt Lancia in de rest van Europa al even niet meer verkocht. Lancia’s verkopen was niet langer rendabel, zo was de opvatting een paar jaar terug.

Zoals het artikel van Rory Sutherland in Marketingweek kopte: B2B companies need an 'injection of marketing mentality' in the boardroom, zo ervaren wij het ook in de praktijk. Het bedrijfsleven lijkt geobsedeerd te raken door data en het kwantificeren van iedere stap die wordt gezet en iedere beweging die wordt gemaakt. Ondanks dat het nut van meetbaarheid buiten kijf staat, moeten we de magie en de kracht van het ontastbare niet vergeten. Ik heb het over sfeer, emotie en beleving.

Zoals het artikel van Rory Sutherland in Marketingweek kopte: B2B companies need an 'injection of marketing mentality' in the boardroom, zo ervaren wij het ook in de praktijk. Het bedrijfsleven lijkt geobsedeerd te raken door data en het kwantificeren van iedere stap die wordt gezet en iedere beweging die wordt gemaakt. Ondanks dat het nut van meetbaarheid buiten kijf staat, moeten we de magie en de kracht van het ontastbare niet vergeten. Ik heb het over sfeer, emotie en beleving.

Zoals het artikel van Rory Sutherland in Marketingweek kopte: B2B companies need an 'injection of marketing mentality' in the boardroom, zo ervaren wij het ook in de praktijk. Het bedrijfsleven lijkt geobsedeerd te raken door data en het kwantificeren van iedere stap die wordt gezet en iedere beweging die wordt gemaakt. Ondanks dat het nut van meetbaarheid buiten kijf staat, moeten we de magie en de kracht van het ontastbare niet vergeten. Ik heb het over sfeer, emotie en beleving.

Het derde kwartaal van het jaar is al vol aan de gang en het vierde kwartaal doemt op aan de horizon. Om je bij te praten en fris aan de slag te kunnen, zetten we in dit artikel opvallende trends en must-reads over content(marketing) en schrijven op een rij. Met handvatten voor je strategie en […]

Hoewel bloggen al een tijdje bestaat, is het nog steeds een populaire manier om informatie te delen. Eén ding is zeker: bloggen is niet dood, en er zijn veel redenen om een ​​blog te beginnen. Je kunt een blog beginnen als hobbyist, als freelancer of als bedrijf. In dit artikel noem ik 9 voordelen die […]

Canva is in korte tijd uitgegroeid tot dé designtool voor iedereen die op een eenvoudige, snelle manier professionele content wil maken. De tool is dan ook erg populair. Ervan uitgaande dat jij als lezer al het één en ander over Canva weet, ga ik in dit artikel juist in op de Canva tips & tricks […]

A sudden policy change that will ban "sexually explicit" material from OnlyFans threatens to upend the lives of those who made the platform successful.

Ajax en de familie van Bob Marley hebben een nieuw shirt gelanceerd. Na een jarenlange voorbereiding is er nu een reggae-shirt van Adidas.